في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة تصميم التغليف العالمية Dieline تقريرًا عن اتجاه التغليف لعام 2024 وذكرت أن "التصميم المستقبلي سيسلط الضوء بشكل متزايد على مفهوم" التوجه نحو الأشخاص "."
التعبئة والتغليف هونغزيأود أن أشارككم اتجاهات التطوير في هذا التقرير التي تقود اتجاه صناعة التغليف الدولية.
التغليف المستدام
في السنوات الأخيرة، أصبح التغليف المستدام وسيلة مهمة لجذب المستهلكين. هذا النوع من التغليف لا يمكن أن يقلل فقط من الأضرار البيئية الناجمة عن العبوات البلاستيكية التقليدية، ولكنه يجلب أيضًا العديد من الفوائد العملية للمؤسسات.
خذ حبوب البن كمثال. نظرًا لأن حبوب البن المحمصة شديدة التلف، فإنها تحتاج إلى تعبئتها بمواد خاصة. ومع ذلك، غالبًا ما تكون مواد التغليف هذه مصنوعة من منتجات بلاستيكية يمكن التخلص منها، والتي لا تلوث البيئة فحسب، بل تسبب أيضًا العديد من المشاكل. النفايات غير الضرورية.
مع أخذ هذا في الاعتبار، يعتقد مؤسس العلامة التجارية للقهوة Peak State أن أكياس القهوة "القابلة للتحلل" لها آفاق تطبيق واسعة. لذلك قام بتطوير ألومنيوم قابل لإعادة الاستخدام وإعادة التعبئة وإعادة التدويرتغليف حبوب البن. بالمقارنة مع العبوات البلاستيكية العادية، لا يمكن إعادة استخدام هذا النوع من عبوات الألمنيوم فقط، مما يقلل من نفايات مواد التعبئة والتغليف، ولكن أيضًا يقلل من الأضرار البيئية الناجمة عن المواد غير القابلة للتحلل.
بالإضافة إلى طرق التغليف الأكثر صديقة للبيئة والتي يمكن إعادة تدويرها بسهولة مثل التغليف الورقي والتعبئة المعدنية، تختار بعض الشركات أيضًا البلاستيك الحيوي كمقياس رئيسي لها للامتثال للاتجاه البيئي الحالي للسوق. على سبيل المثال، أعلنت شركة كوكا كولا في عام 2021 أنها نجحت في تطوير زجاجة بلاستيكية حيوية عن طريق تكرير المواد العضوية في سكر الذرة. وهذا يعني أنه يمكنهم تحويل المنتجات الثانوية الزراعية أو نفايات الغابات إلى مركب أكثر صداقة للبيئة.
ولكن هناك أيضًا بعض الآراء التي تقول بأنه لا يمكن استخدام البلاستيك الحيوي كبديل للمواد البلاستيكية التقليدية. وقال ساندرو كفيرنمو، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لشركة Goods:"يبدو أن البلاستيك الحيوي منتج مستدام ومنخفض التكلفة، لكنه لا يزال يعاني من أوجه القصور المشتركة بين جميع المنتجات غير البلاستيكية الحيوية ولا يحل مشاكل التلوث المعقدة للغاية في صناعة التعبئة والتغليف. سؤال."
وفيما يتعلق بتكنولوجيا البلاستيك الحيوي، ما زلنا بحاجة إلى مزيد من الاستكشاف.
الاتجاه الرجعية
يمتلك "الحنين" قوة جبارة يمكنها أن تعيدنا إلى الأوقات السعيدة في الماضي. مع التطور المستمر للعصر، أصبحت أنماط "تغليف الحنين" أكثر تنوعًا.
ويتجلى هذا بشكل خاص في المنتجات النهائية للمشروبات الكحولية، بما في ذلك البيرة.
إن عبوة البيرة الجديدة التي أطلقتها Lake Hour في عام 2023 هي على طراز الثمانينيات. تجمع علبة الألمنيوم بشكل متناغم بين اللون الكريمي في الجزء العلوي واللون في الجزء السفلي، وهي مجهزة بخط رقيق سميك بشعار العلامة التجارية، مليء بجمال الفترة. علاوة على ذلك، وبمساعدة الألوان المختلفة في الأسفل، تتوافق العبوة مع خصائص نكهة المشروب، مما يعكس بشكل مثالي الأجواء الترفيهية.
بالإضافة إلى Lake Hour، تعارضت العلامة التجارية للبيرة Natural Light أيضًا مع القاعدة وأعادت إطلاق عبواتها عام 1979. قد تبدو هذه الخطوة غير بديهية، لكنها تسمح لشاربي البيرة بإعادة التعرف على هذه العلامة التجارية التقليدية، وفي الوقت نفسه تسمح للشباب بالشعور ببرودة "الرجعية".
تصميم نص ذكي
وكجزء من الحزمة، يبدو النص مجرد أداة لنقل المعلومات الضرورية. ولكن في الواقع، غالبًا ما يضيف تصميم النص الذكي بريقًا للتغليف و"المفاجأة والفوز".
انطلاقًا من ردود فعل السوق، أصبح الجمهور يقبل بشكل متزايد الخطوط المستديرة والكبيرة. هذا التصميم بسيط وحنين. على سبيل المثال، صممت BrandOpus شعارًا جديدًا لشركة Jell-O، وهي شركة تابعة لشركة Kraft Heinz. هذا هو أول تحديث لشعار Jell-O منذ عشر سنوات.
يستخدم هذا الشعار الجديد مجموعة من الخطوط الجريئة والمرحة والظلال البيضاء العميقة. تتوافق الخطوط الأكثر تقريبًا أيضًا مع خصائص Q-bounce لمنتجات الجيلي. عند وضعها في مكان بارز على العبوة، يستغرق الأمر ثانية واحدة فقط لجذب المستهلكين. الانطباع الجيد يتحول إلى رغبة في الشراء.
مظهر هندسي بسيط
في الآونة الأخيرة، أصبحت الزجاجات الملولبة ذات شعبية كبيرة في السوق بفضل جماليتها البسيطة والمتطورة.
أطلقت ماركة الكوكتيل الإيطالية Robilant مؤخرًا أول تحديث للزجاجة منذ عشر سنوات. تتميز الزجاجة الجديدة بتصميم أنيق مع نقش عمودي، وملصق أزرق بخط غامق وخيوط مضافة وتفاصيل منقوشة. تعتقد العلامة التجارية أن زجاجة Robilant هي قصيدة بصرية لمناظر مدينة ميلانو واحتفال بميلانو'ثقافة المشهيات.
بالإضافة إلى الخطوط، تعتبر الأشكال أيضًا العناصر الزخرفية الرئيسية في تصميم العبوات. إن استخدام الأنماط الهندسية البسيطة في تصميم عبوات المنتجات يمكن أن يمنحها نوعًا مختلفًا من السحر.
Bennetts Chocolatier هي العلامة التجارية الرائدة في مجال الشوكولاتة المصنوعة يدويًا في نيوزيلندا. وتعتمد صناديق الشوكولاتة الخاصة بها على نوافذ مكونة من أنماط هندسية، لتصبح ممثلة للمرئيات الرائعة في عالم الحلوى. ولا تسمح هذه النوافذ للمستهلكين برؤية محتويات المنتج فحسب، بل تتحول أيضًا إلى عناصر تصميم ديناميكية، حيث تدمج المنتج وشكل النافذة ليكمل كل منهما الآخر.
أسلوب غريب "خشن".
مع التطور السريع لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ومنصات الوسائط الذاتية، عادت الجمالية البصرية التي ولدت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والتي تسمى "Hipness Purgatory" إلى رؤية الناس مرة أخرى. تتميز هذه الجمالية بشكل أساسي بأسلوب تصميم غير مبالٍ، ونغمة ساخرة وأجواء قديمة بسيطة، مصحوبة ببعض "الإحساس المصنوع يدويًا"، مع تأثيرات بصرية مشابهة لتلك الموجودة في الأفلام.
لقد أولى أصحاب العلامات التجارية دائمًا أهمية كبيرة لبناء علامتهم التجارية، خاصة في صناعة التجميل. ومع ذلك، قامت وكالة Day Job، وهي وكالة تصميم معروفة بتصميمها التطلعي للعصر، بتصميم سلسلة من المنتجات لعلامة التجميل التجارية Radford في عام 2023 بأسلوب غير رسمي. تستخدم هذه السلسلة عددًا كبيرًا من العناصر المرسومة يدويًا والمزخرفة، والتي تشكل تباينًا حادًا مع الزجاجات البلورية الرائعة وألوان الخلفية الأنيقة.
تعرض ماركة النبيذ غير الكحولي Geist Wine أيضًا هذا النمط الجمالي من خلال الرسوم التوضيحية الغريبة على عبوات منتجاتها الجديدة. يستخدم تصميمًا توضيحيًا متحديًا ومتمردًا على الزجاجة، مقترنًا بألوان السبعينيات القديمة، مما يؤكد على العلامة التجارية. كما يثبت الأسلوب غير التقليدي للمستهلكين أنه يمكن أن يتعايش المرح والرقي.
بالإضافة إلى أنواع التصميم المذكورة أعلاه، هناك شكل آخر تفضله العلامات التجارية - التجسيد. من خلال إعطاء الأشياء طابعًا إنسانيًا، فإنها تجلب تجربة بصرية مرحة وغريبة للجمهور، مما يجعل الناس غير قادرين على المساعدة ولكن إبقاء أعينهم عليها. إن تغليف سلسلة Fruity Coffee يمنح الفاكهة شخصيتها ويظهر سحرها الحلو من خلال تجسيد الفاكهة.
التسويق العكسي
لقد كان الاقتراب قدر الإمكان من العملاء الحاليين والمستخدمين المحتملين دائمًا طريقة شائعة لتسويق العلامات التجارية في الصين. ومع ذلك، نظرًا لأن جيل الألفية والجيل Z أصبحا المستهلكين الرئيسيين، ومع تسارع انتشار المعلومات عبر الإنترنت، فإن العديد من المستهلكين حريصون على رؤية طرق تسويق أكثر إثارة للاهتمام. لقد وصل التسويق العكسي إلى الواجهة وبدأ يصبح وسيلة للعلامات التجارية للتميز في مساحة شديدة التنافسية وكسب الكثير من الاهتمام، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.
العلامة التجارية للمياه المعبأة Liquid Death هي علامة تجارية تسويقية عكسية نموذجية. بالإضافة إلى سعيها للقضاء على زجاجات المياه البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد في العالم من خلال توفير بدائل لعلب الألمنيوم، فإن منتجات علب الألمنيوم الخاصة بها تختلف تمامًا عن العلامات التجارية التقليدية. تجمع العلامة التجارية بين الموسيقى الثقيلة والهجاء والفن والفكاهة السخيفة والرسومات الكوميدية وغيرها من العناصر المثيرة للاهتمام في تصميمها. العلبة مليئة بالعناصر المرئية "ذات الذوق الثقيل" مثل الهيفي ميتال والبانك، ويوجد رسم توضيحي لنفس النمط مخفي في الجزء السفلي من العبوة. اليوم، أصبحت الجمجمة العلامة التجارية'رسم التوقيع.
وقت النشر: 16 يناير 2024
